1月28日，国家移民管理局发布最新数据，2025年，全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高。其中，8203.5万人次外国人出入境，同比上升26.4%。
苏商银行特约研究员张思远在接受《证券日报》记者采访时表示：“2025年全国出入境人次创历史新高，得益于政策便利化、消费环境优化和文化吸引力提升三重因素。人员高效跨境流动，推动‘中国游’‘中国购’持续升温，我国入境游产业正迈向黄金发展期，相关企业迎来发展红利。”
“中国游”吸引力增强
国家移民管理局数据显示，2025年，我国单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个。
“政策层面，免签‘朋友圈’持续扩容成为推动入境游市场发展的核心引擎。同时，我国推出了一系列智能通关、离境退税、支付便利化措施，以细节温度提升国际游客体验感。”张思远表示。
此外，随着中华文化“出海”，“中国游”“中国购”吸引力增强。“我国传统文化、非遗技艺以及现代潮流文化等在国际上的影响力不断增强。‘中国游’背后的文化魅力、‘中国购’带来的多样化消费体验，让中国从单一的旅游目的地转变为兼具文化吸引力与消费吸引力的复合型市场，吸引了更多外国游客前来感受中国魅力，带动了入境人次的增长。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对《证券日报》记者表示。
A股公司积极布局
面对“中国游”“中国购”市场持续扩容，文旅综合服务商、机场、景点、酒店等领域的A股上市公司紧抓入境游产业发展红利，积极进行产品创新，提升服务能力。
文旅综合服务商中青旅控股股份有限公司通过线上线下多渠道向客户推广入境优惠政策，同时宣传支付、上网便利等举措，吸引更多入境游客。该公司相关负责人表示，公司将进一步加强与重点客户的联系，夯实传统入境团队游接待业务，并适应散客化趋势，提升专业定制旅游产品能力，进一步服务好外国游客在华旅游，助力讲好中国故事。
深圳市机场股份有限公司免税店商品品类不断丰富，免税经营情况稳中向好。该公司相关负责人在回应投资者关切时表示：“下一步，深圳机场将全力做好优化调整后免税业务经营工作，大力提升入境免税收入，把握出行旺季，强化品牌促销力度，同时，完善服务功能，协助免税业务运营商争取免税新政政策红利尽早在深圳机场落地。”
西藏旅游股份有限公司密切关注旅游市场动态，对入境游客精准实施各项营销举措。该公司相关负责人表示：“公司将依托新增进藏直飞航线、签证便利化等政策，在巩固印度香客入境旅游服务优势的同时，积极拓展东南亚等国际市场。与此同时，公司将通过全域联动加强各平台资源推广，并参与政府旅游资源推介活动，提升公司旅游资源在入境游市场中的占有率。”
为更好地接待外国旅客，君亭酒店集团股份有限公司旗下酒店在服务和设施方面进行了多项优化，深耕文化主题酒店，优化在境外在线旅游渠道的展示，已与多个知名海外平台建立合作关系；积极与当地境外业务旅行社对接，争取引入更多优质的境外团队资源。同时，对酒店服务设施进行全面升级，提供多语种服务，增设国际支付渠道，并推出定制化套餐等。
袁帅表示：“入境游市场未来空间广阔，我国企业需从产品适配、服务优化、协同联动多维度发力，从‘流量承接’向‘价值创造’升级，提升入境游产品和服务品质，紧抓发展机遇。”
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